SmartNews与AppLovin合作，收获了可盈利的规模并优化了留存
大受欢迎的新闻聚合app《SmartNews》需要拓展美国市场。去年与AppLovin合作后，他们成功地在2022年第一季度完成了iOS端的KPI，并获得了优于其他绩效营销渠道20%2的留存率。
案例类别
媒体
营销目标
用户获取
SmartNews
背景
来自日本的SmartNews于2014年在美国推出了英文版的新闻聚合app。在2021年9月的最新一轮融资后，SmartNews的估值超过了20亿美元。
来自
日本涩谷 & 美国加州旧金山
公司规模
~500人
成立时间
2012年
SmartNews
挑战
获取高LTV的新用户并拓展美国市场
经过多年的高速增长，《SmartNews》需要探索新的广告网络以触达更多的用户，并在竞争激烈的新闻赛道进一步扩张，尤其是美国市场，他们面临的激烈竞争不仅来自于Google、Yahoo!和Flipboard等大型新闻聚合器，还有像Facebook这样重量级的社交媒体平台。作为一个广告驱动的移动应用，《SmartNews》的收入来源于内文广告、视频广告以及内容发布，所以获取能够留存7天以上的新用户是成功的一个关键指标。
解决方案
AppLovin针对D7留存的CPE广告优化活动
《SmartNews》与AppLovin合作，凭借AppDiscovery的高级自动广告活动推动安装增长并以最优价格获取高价值用户。继而他们能够基于《SmartNews》的广告变现模型预测的高LTV用户，进一步优化并提升D7的留存率。
成果
在2022年第一季度，《SmartNews》超额完成了iOS端的KPI并获得了比大多数获客渠道更优异的表现。
在扩大投放规模并将留存率提升超25%的同时，《SmartNews》发现AppLovin的流量在iOS端的表现比领先的社交媒体平台更加出色，在留存方面更是比其他绩效营销渠道高出20%。
拥有额外的高价值用户来源使他们能够在美国继续增长和扩大规模。
总结
超额完成留存率KPI
凭借AppDiscovery的高级自动化广告活动，AppLovin流量的D7留存率提升了25%以上。
最佳表现渠道
AppLovin流量远胜大多数其他获客渠道，这使他们能够进一步施展获客策略并瞄准美国市场的大幅增长。
AppDiscovery CPE广告活动的灵活性帮助我们找到了新的高价值用户并实现了可盈利的规模化扩展。
AppLovin的流量在iOS端的表现远胜其他绩效营销渠道，留存率作为我们的关键KPI——AppLovin的成绩比其他渠道高出20%。
Andrew Kim
增长经理
SmartNews, Inc.
1AppLovin平台：2022年1月1日-2022年3月31日
22021年4月1日-2022年3月31日
22021年4月1日-2022年3月31日
