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AppLovin观点:E3需重视起移动游戏

by 秀瑛 金 on July 3, 2019

苹果应用商店自2008年创建以来,移动游戏经过漫长的旅程终于成为当今世界上最大的游戏平台。然而,游戏行业至今仍未给予移动游戏足够的重视。

就在今年6月在洛杉矶举办的电子娱乐展览会E3(Electronic Entertainment Expo)上,一众行业大鳄们宣布未来将会有多款AAA级游戏上市。然而,作为游戏行业支柱的移动游戏新闻却寥寥无几,其光环全被微软的《光环:无限(Halo:Infinite)》和任天堂《The Legend of Zelda: Breath of the wild(塞尔达传说:荒野之息)》等新闻所淹没。

我认为这绝对是游戏行业的一个重大失误。如今,手游玩家人数占据市场主导地位,他们对游戏行业的创收甚至超过了电脑游戏和游戏机的总和。此外,根据App Annie数据显示,尽管手游仅占据应用下载总量的33%,然而玩家支出却达到了总额的74%。如今,多数玩家都是手游的忠实用户,诸如E3等重要的游戏行业会议应对其给予足够重视,以求准确把握行业脉搏。

手游的黑历史

多年来,移动游戏的口碑一直不佳。这个行业总是被“为何游戏的手游版本这么差?为何手游这么烂”等负面新闻围绕。这些文章都在暗示着手游的开发未经精心打磨,或其变现模式过于激进,但这也是手游的发展过程中难以避免的成长痛。如今,游戏开发者早已从前期的失败中汲取教训,设计出的游戏也比以往任何时候都符合玩家的需求。

一分钱一分货的观念在人们心中根深蒂固,早期的手游正是受此影响。虽然早期的手游定价一般在5-10美元之间,但是售价仅为0.99美元的《愤怒的小鸟》横空出世,颠覆了消费者对手游价格的认知并固定了手游“廉价”的印象。为了迎合这一趋势,手游开发者采用了免费模式。玩家可以获得免费的游戏,但也可以选择花钱购买游戏道具。此外,游戏开发者还通过广告变现来提升游戏收益。

由于广告和应用内购买的驱动使手游营收飙升。手游开发者开始优化变现和游戏设计,力求提升用户的留存率。

手机游戏正在迅速改变

移动游戏的发展势头迅猛,以至于任天堂这样的行业保守派再也坐不住了。任天堂的热门游戏《火焰之纹章(Fire Emblem Heroes)》在2018年创造了2.3亿美元的收入。随后,该公司计划在今年夏天推出备受瞩目的《马里奥赛车(Mario Kart Tour)》。

此外,人们对手游的看法也在迅速发生转变。大型游戏工作室和发行商更加重视移动游戏。《绝地求生(PUBG)》和《堡垒之夜(Fortnite)》的成功充分证明了手机也可以为用户提供完美的用户体验。随着谷歌Stadia和微软xCloud项目将高保真游戏带入移动设备,再次刷新和颠覆了人们对移动游戏的认知。

每个拥有手机的人都是游戏玩家,或者可能会变成玩家

移动设备的出现对“游戏玩家”一词进行了重新定义。AppLovin与Censuswide在美国和英国进行的一项调研显示,超过三分之二的智能手机用户并不认为自己是游戏玩家,尽管他们每周会玩三到四次手游。“游戏玩家”都是年轻男性的印象已经过时了。现在,上至在公交车上玩消消乐的奶奶,下至牙牙学语的孩子,每个人都是手机游戏的玩家。

E3揭示更多游戏将于移动设备产生共鸣

人们对游戏的需求前所未有的增加,玩家的背景也比以往任何时候都要多元化。忽视移动游戏就是要放弃那些对手游有诉求的用户群体,而不是我们在E3上看到的那些热衷于暴力的重磅游戏。为了保持游戏行业的竞争力,把握时代脉搏走在游戏产业的最前沿,建议游戏相关大会接纳多元化的游戏类别,并为每个玩家创造更舒适的游戏环境。